從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從人機交互到 AI 大模型，科技對生產(chǎn)生活場(chǎng)景的滲透越來(lái)越深，智能化顆粒度越來(lái)越精細。隨之而來(lái)的便是，人類(lèi)生存、生活的價(jià)值重構。
  價(jià)值重構的邏輯不在于單一品類(lèi)的智能化，而是智慧生活全景。在智慧生活全景中，因科技創(chuàng )新帶來(lái)的好用、易用等功能屬性是基礎，品質(zhì)、健康、可持續等價(jià)值屬性才是根本。
  以?xún)r(jià)值屬性為坐標，家庭生活場(chǎng)景正在加速向智慧生活靠近，那里已經(jīng)能看到不少落地樣本，一如海爾智家。智慧生活不僅重塑了人們的生活理念，同時(shí)也改變了海爾智家。
  將錨點(diǎn)落向智慧生活后，海爾智家圍繞高端、場(chǎng)景、生態(tài)打造三級品牌，形成了以高端智能家電為核心的產(chǎn)品力，并通過(guò)海外創(chuàng )牌的方式將產(chǎn)品力向外延伸，最終推動(dòng)海爾智家在家電存量市場(chǎng)中突圍。
  在家庭場(chǎng)景中站穩腳跟后，海爾智家順勢將智慧生態(tài)和一體化供應鏈拓展到商用場(chǎng)景，通過(guò)并購等方式，實(shí)現品牌自主的本地化布局，進(jìn)而構建 C 端與 B 端共促的大場(chǎng)景、大生態(tài)。
  就在近期，海爾智家發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)全資附屬公司以約 6.4 億美元收購 Carrier Global Corporation 旗下的商用制冷業(yè)務(wù)，后者商業(yè)制冷產(chǎn)品線(xiàn)包括商超冷柜、冷庫制冷機組等。
  通過(guò)此次收購，海爾智家獲得兩年內全球商用制冷領(lǐng)域 " 開(kāi)利 " 商標的使用授權，并獲得 16 年內免費在全球范圍內體現 " 開(kāi)利 "、" 商用制冷 " 等特色要素的專(zhuān)用商標標識。
  這標志著(zhù)海爾智家從 C 端制冷向 B 端制冷踏出關(guān)鍵一步，基于全球化的 " 大冷鏈 " 戰略由此開(kāi)啟。
  再造共贏(yíng)協(xié)同效應
  開(kāi)利品牌由空調發(fā)明者威利斯 · 開(kāi)利創(chuàng )建，已擁有超過(guò) 120 年的歷史，在全球多個(gè)國家和地區都擁有非常高的品牌知名度。
  海爾與開(kāi)利的合作可以追溯到 2001 年，當時(shí)海爾與開(kāi)利集團攜手布局商用制冷業(yè)務(wù)，合作成立了面向中國市場(chǎng)的合資公司，海爾持股 49%。該合資公司 2022 年稅前利潤率為 7.1%。
  時(shí)隔二十二年后，海爾與開(kāi)利再次以并購形式達成戰略合作協(xié)議，進(jìn)一步整合雙方全球行業(yè)資源，擴大協(xié)同效應。
  開(kāi)利品牌歷經(jīng)百年，占據全球暖通空調市場(chǎng)龍頭位置，直到 2006 年才被收購麥克維爾的大金集團超越。近年來(lái)，開(kāi)利相繼收購了志高暖通、東芝空調，正在整合歐洲熱泵制造商菲斯曼的氣候解決方案業(yè)務(wù)，更加聚焦于智能氣候與能源解決方案的主業(yè)務(wù)，重拾全球暖通空調市場(chǎng)榜首的決心。
  同時(shí)，為了降低杠桿率，提升資本配置，更專(zhuān)注空調業(yè)務(wù)，開(kāi)利集團計劃在 2024 年剝離消防與安全和商用制冷業(yè)務(wù)。此次選擇向有 20 年合作基礎的海爾賣(mài)出商用制冷業(yè)務(wù)，正是開(kāi)利集團整體戰略改革調整的一部分。
  對于多年來(lái)不斷拓展生態(tài)布局，堅守 " 全球創(chuàng )牌 " 的海爾智家來(lái)說(shuō)，此次收購開(kāi)利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，也是其強化全球化生態(tài)布局中的重要一步。
  開(kāi)利品牌的商用制冷業(yè)務(wù)，在食品零售行業(yè)中提供全球領(lǐng)先的端到端商用制冷解決方案，其主要產(chǎn)品包含在食品零售行業(yè)使用的制冷柜、制冷機組，以及在冷庫使用的 CO2 制冷機組及配套服務(wù)。
  開(kāi)利商用制冷在全球范圍擁有大量合作長(cháng)達數年的企業(yè)客戶(hù)群，同時(shí)積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗以及商業(yè)應用案例，在全球 10 多個(gè)主要國家和地區擁有約 4000 名員工，其中研發(fā)人員 200 人，配備了 2300 多名技術(shù)服務(wù)工程師，市場(chǎng)份額在歐洲排名第一，亞太地區第二。
  目前，開(kāi)利集團已把商用制冷業(yè)務(wù)重組到一家注冊于荷蘭的公司，該公司 2021 年營(yíng)收 12.18 億美元，凈利潤 4560 萬(wàn)美元；2022 年營(yíng)收 12.276 億美元，凈利潤 5810 萬(wàn)美元。
  海爾智家看準了開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)擁有的基于天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾認為該技術(shù)符合冷媒轉換的大趨勢，以及全球對可持續發(fā)展日益增長(cháng)的訴求。
  通過(guò)此次收購，海爾智家將從家庭制冷領(lǐng)域，拓展到零售制冷、冷庫制冷等商用制冷領(lǐng)域，打造海爾智家的商用制冷平臺，打通其在全球家用和商用制冷領(lǐng)域的一體化布局，促進(jìn) " 大冷鏈戰略 " 實(shí)施，拓展增長(cháng)空間。
  依托開(kāi)利成熟的天然冷媒二氧化碳制冷技術(shù)，海爾智家將進(jìn)一步提升在超市冷鏈與空調聯(lián)動(dòng)系統、冷凍熱水聯(lián)動(dòng)系統、二氧化碳復疊式制冷技術(shù)、二氧化碳跨臨界制冷技術(shù)、工業(yè)級可調節噴射器跨臨界 CO2 系統，冷凍冷藏制冷集成解決方案方面的優(yōu)勢，提升核心技術(shù)競爭力。
  同時(shí)，借助開(kāi)利海外的渠道，可進(jìn)一步拓展海爾智家在歐洲業(yè)務(wù)布局，抓住中國及亞太市場(chǎng)增長(cháng)機遇，發(fā)揮協(xié)同效應，將商用制冷業(yè)務(wù)從國內拓展到全球，為海爾智家的全球化戰略添磚加瓦。
  立足國際，長(cháng)期布局
  當 " 走出去 " 正在成為很多中國企業(yè)的必選項之時(shí)，海爾智家作為中國最早踏出國際化戰略步伐的企業(yè)之一，早已成為國際化家電品牌。
  早在 1999 年，海爾智家就開(kāi)始啟動(dòng)在美國南卡來(lái)羅納州的第一個(gè)海外工業(yè)園項目，該工業(yè)園占地 700 畝左右，年產(chǎn)能在 50 萬(wàn)臺，是當時(shí)中國在海外最大的一個(gè)投資項目。
  隨后，海爾智家以并購方式，迅速開(kāi)啟海外擴張。2015 年，海爾智家收購日本三洋電機的部分白色家電業(yè)務(wù)；2016 年收購美國通用電氣的家電業(yè)務(wù)；2018 年收購新西蘭的斐雪派克；2019 年收購意大利 Candy。
  通過(guò)海外品牌并購，海爾智家打開(kāi)了海外市場(chǎng)，在北美洲、歐洲、南亞、東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等，超過(guò) 200 個(gè)國家和地區，為用戶(hù)制造和銷(xiāo)售全品類(lèi)的家電產(chǎn)品及增值服務(wù)。
  其中，并購美國通用電氣公司四大核心業(yè)務(wù)板塊之一通用家電，堪稱(chēng)海爾智家國際化最經(jīng)典的案例之一。收購六年后，通用家電躍居美國第一大家電公司，且成為 6 年來(lái)美國增長(cháng)最快的家電公司。
  同理，此次收購開(kāi)利商用制冷業(yè)務(wù)，將是海爾智家又一起重要的跨國并購項目。與之前收購 ToC 的家電業(yè)務(wù)不同，這次收購將拓展 ToB 商用制冷業(yè)務(wù)。
  據海爾智家的公告，2023 年，歐洲、亞太及北美商用制冷市場(chǎng)中的冷庫市場(chǎng)的規模約為 110 億美元，并預計 2023 年至 2028 年間年復合增長(cháng)率約為 13%，主要增長(cháng)動(dòng)力即來(lái)自新的冷庫容量。歐洲、亞太及北美商用制冷市場(chǎng)中的食品零售市場(chǎng)在 2023 年規模約為 150 億美元，以商超展示柜為主，市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)。
  通過(guò)此次收購，海爾智家將在全球家用制冷領(lǐng)域產(chǎn)銷(xiāo)量的基礎上，繼續擴大其在全球整個(gè)制冷領(lǐng)域的品牌影響力。
  從海爾智家的出海策略可以看出，從不走代工捷徑，而是面向長(cháng)期的海外品牌自主開(kāi)拓。面對海外多變的環(huán)境，海爾智家持續深化高端創(chuàng )牌戰略，通過(guò)品牌形象升級、新產(chǎn)業(yè)布局等實(shí)現穩健增長(cháng)。目前，海爾智家擁有全球家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel 及 AQUA。
  2022 年，海爾智家的海外的收入占比達到 52%，海外收入首次超過(guò)了國內收入。從市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾智家基本上在全球每個(gè)地區都跑贏(yíng)了行業(yè)，其中在中國家電市場(chǎng)的份額在持續增長(cháng)，達到了 27%；在美國第一次成為了市場(chǎng)第一品牌，在日本冰箱和冷柜兩大產(chǎn)品第一次成了日本市場(chǎng)的第一，在歐洲、澳洲等地都實(shí)現了逆勢增長(cháng)。
  據歐睿數據統計，2022 年海爾智家在海外家電市場(chǎng)零售份額排名中，在美洲排名第二，市場(chǎng)份額 15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場(chǎng)份額 12.8%；在歐洲排名第四，市場(chǎng)份額 8.3%。
  年初至今，依托前瞻性的全球供應鏈布局，海爾智家在全球家電市場(chǎng)持續承壓的背景下，業(yè)績(jì)實(shí)現穩定增長(cháng)。2023 年前三季度，海爾智家實(shí)現收入 1986.6 億元、凈利潤 131.5 億元，分別較去年同期增長(cháng) 7.5%、12.7%。
  其中，海外業(yè)務(wù)表現依舊強勁。2023 年上半年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現收入 669.2 億元，同比增長(cháng) 8.8%，海外收入占比達到 51.89%，保持上一年的較高水平，釋放出強勁的全球競爭力。
  對于收購開(kāi)利商用制冷的戰略前景，海爾智家總裁李華剛表示，開(kāi)利商用制冷是一家實(shí)力雄厚的全球性企業(yè)，并購將打造海爾智家的商用制冷平臺，促進(jìn)公司從家庭制冷場(chǎng)景拓展到商用零售制冷、冷庫制冷場(chǎng)景，創(chuàng )造新的增長(cháng)空間。
  全球供應鏈為體，商用、家庭兩翼共振，海爾智家一體兩翼由此展開(kāi)。